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中國企業名稱的發展之路

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中國企業名稱的發展之路
        自從新中國成立之后,我國的經濟就一直在飛速發展,各種各樣的公司和企業也都林立而起。要開公司,名字當然也是關鍵,畢竟一個好的名字對一家企業的發展來說是非常重要的。接下來我們就來看看中國企業名稱的發展之路吧。
        在我們國家,新中國成立后,首先實行的計劃經濟,因而企業的名稱根據國家統一的原則,都由企業主管部門來確定,企業自身無權確立或更改名稱。那時企業名稱的構成絕大多數就是地名+經營業務名稱+企業組織形式,如上海汽水廠,國營南京無線電廠。這種公司命名方式,一方面可看出企業是屬于全民所有制,還是屬于集體所有制,明顯顯示出計劃經濟的色彩;另一方面,可以看出該企業的所在地及本企業生產什么產品。但是,從中根本看不出企業產品的知名度與競爭力。
        隨著中國市場經濟的發展,使企業命名及其構成發生了重大變化,這就是在企業命名中出現了商號。如北京四通辦公設備有限公司,其中“四通”是企業商號。而且作為區別不同企業的企業名稱,或是地名+商號,如“北京莊臣”;或是商號+經營業務名稱,如“格力空調”;或是商號+企業組織形式,如“海爾集團”。在市場經濟條件下,作為識別經濟主體的主要樣式,企業名稱實際上是指商號。只有商號才是企業名稱中的形象要素,是可以用名稱專用權加以保護的東西。所以本文所講的作為企業標識的企業名稱,實際上是指商號。
        在國外,商號早已成為億貫資財。“萬寶路”的商譽已高達310億美元,相當于其年營業額的兩部。家喻戶曉的“可口可樂”,其商譽已值244億美元。早在1967年,可口可樂公司就宣稱,即使公司一夜之間化為灰燼,照樣可以起死回生,因為憑商譽,立即就有大銀行找上門來貸款,這就是著名商號的所獨有的魅力。蘋果公司取名也是一樣。
        中國企業界商號意識的失落,是長期以來單一計劃經濟體制留下的缺憾,企業被看作是政府部門的附屬物,名稱中通常只冠以省、市、縣名來顯示其性質或級別;有時在同一地區遇有數家同類企業時,則干脆用序號加以區別,如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等;而企業命名中唯獨缺少屬于自己的名字──商號。值得欣慰的是,中國現在企業正在醒悟,不少企業已經擁有了屬于自己的商號。
        商號雖只是幾個漢字的組合,但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識,它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值,同時,就某個商號而言,它還反映著該企業的文化品位,沉淀著特定時代,特定地域,特定群體的文化心態及其商業追求,具有潛在的文化價值。顯而易見,一個著名商號確是一份十分重要的無形資產。然而中國許多企業,因為至今仍忽視這出自己的商號,在市場競爭的叱咤風云中,留下了諸多遺憾。
        不過, 企業命名作為企業整體的化身,已被越來越多的企業掂出了份量。如何培育企業自己的商號,中國企業界正進行著艱苦卓絕而有成效的探索。
        實際上享譽世界的名牌已經給很多企業帶來的啟示,企業命名對消費者來說已經產生了很大的影響,正如索尼公司創始人盛田昭夫所說的“取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯想,提高產品的知名度與競爭力”。
        具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱,對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。看格力名字由來,一個設計獨特,易讀易記,并富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象。因此,公司取名,企業命名如果能起出一個好的名字對企業的發展有著不可估量的影響力。

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